在江南鄉村觀看非遺時尚秀,在秦嶺深處入住非遺民宿……作為文旅融合的創新業態,非遺旅游近年來如春江潮涌,以文化賦能旅游、旅游激活非遺的雙向之力,實現文化傳承與經濟發展的雙贏。

近日,中國旅游協會發布了“2025非遺旅游融合年度創新案例”,入選的20個案例涵蓋景區度假區、文博場館、古城古鎮、民宿、文創、演藝、節慶等多業態,展現了非遺旅游的創新活力。

古老技藝迸發青春活力

宣紙因“紙壽千年”而聞名,是中華文化傳承的重要載體,宣紙制作技藝是國家級非物質文化遺產。安徽省涇縣是宣紙發源地,被譽為“中國宣紙之鄉”。

近年來,國家4A級旅游景區宣紙小鎮(宣紙文化園)打破傳統非遺景區單一工藝展示的局限,打造覆蓋全流程的體驗場景。在原料種植區,游客可實地觀察青檀皮、沙田稻草的培育過程;在工藝體驗區,非遺代表性傳承人現場演示撈紙、曬紙、剪紙等工序,游客可上手參與,感受一張宣紙經108道工序的匠心;在文化創作區,游客可體驗運用數字技術如何將傳統紙張變為宣紙藝術品。

圍繞宣紙文化,宣紙小鎮推出了一系列文旅創新舉措,讓非遺從“靜態展覽”變為“活態體驗”。國紙客廳設有“宣紙古法技藝展示區”“非遺體驗區”和“國紙畫廊”三個主題空間,并推出《只緣身在紙山中》沉浸式微演藝,游客從“旁觀者”轉變為“劇中人”。非遺成為可感知、可參與、可消費的文旅產品。今年國慶中秋假期,小鎮接待游客4.74萬人次,同比增長13%。

河北吳橋被稱為“中國雜技之鄉”,歷經千年傳承,形成“上至九十九,下至剛會走,吳橋耍雜技,人人有一手”的深厚文化積淀,幾乎村村有雜技藝人。2006年,吳橋雜技被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。

為更好發揮雜技對旅游的帶動作用,吳橋發力“雜技+文旅”,打造全時段場景,游客在白天沉浸式感受傳統雜技的魅力,在夜晚欣賞雜技舞臺劇與雜技大巡游等內容,實現從“看熱鬧”到“品文化”的轉變。

“漫步在吳橋,仿佛置身雜技的世界,多個沉浸式體驗讓古老技藝迸發青春活力。”河北石家莊游客周先生說。

吳橋縣文化廣電和旅游局統計顯示,今年國慶中秋假期,吳橋接待游客32.83萬人次,同比增長94.3%,依托非遺技藝,走出一條讓文化味足、旅游紅火的特色發展之路。

“旅游是展示非遺活態特征的重要渠道,也成為挖掘、發揮非遺活態價值的重要場景,同時,也從非遺中汲取了不少高質量發展的動能和要素。”中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任楊紅認為。

跨界共生開創無限可能

“如果說傳統是深植大地的根,那么創新便是奔涌不息的脈。非遺旅游因其跨界共生而開創無限可能。”中國旅游協會會長段強表示。

廣東省佛山市南海區是典型的嶺南水鄉,平均每個村就有3支龍舟隊,龍舟文化底蘊深厚。

近年來,古老的龍舟文化在互聯網上廣受關注。以此為契機,2024年當地推出“南海龍超”品牌,整合特色龍舟賽事,涵蓋了廣東醒獅、鹽步老龍禮俗、九江傳統龍舟以及疊滘彎道賽龍船等多項非遺,形成“南海龍超”系列賽事,實現“月月有賽事、鎮鎮有特色”,推動非遺與體育競技、節慶旅游的深度融合。

“非遺已成為驅動多業態融合發展的重要引擎。”南開大學旅游與服務學院副教授、幸福與創造實驗室首席研究員妥艷媜說,在文旅深度融合背景下,非遺蘊含的文化記憶和生活美學,為旅游產品設計、目的地品牌塑造以及體驗創新提供了豐富的素材。

在浙江省東陽市三單鄉的青山綠水間,一場別開生面的非遺時尚秀正在上演。當地村民身著藍印花布時尚服飾,在梯田與古村落構成的天然舞臺上,生動再現400多年前東陽三單鄉藍印花布的制作場景,將紡線、繞線、染色、晾曬、清洗、縫制等場景與唐代《搗練圖》相結合,為游客奉上現場演出《三單搗練圖》。村民從技藝傳承者蛻變為文化演繹者,游客從旁觀者轉化為深度體驗者。古今交融,令藍印花布煥發時代光彩。

這場非遺時尚秀是當地探索非遺賦能旅游多業態發展的一個縮影。

2017年,金華市非物質文化遺產“東陽藍印花布”代表性傳承人林棲返鄉,發掘傳承藍印花布技藝,在當地政府支持下打造“林棲三十六院”非遺綜合體。項目以非遺體驗為核心,以有機農田、有機茶園為體驗場景,串聯非遺民宿、素食館、生活館、咖啡館、茶館等多元業態,構建起非遺活態傳承的生態圈。2024年實現營收4458萬元,實現村集體增收395萬元,展現出非遺助力三產融合的極大潛能。

成為致富“金鑰匙”

在秦嶺南麓陜西省留壩縣火燒店鎮的“彩云人家”民宿,民宿主人正趕制竹編燈籠等非遺文創產品,指尖翻飛間,傳統技藝化作增收的“金疙瘩”。

將民宿空間轉化為非遺傳承的“活態劇場”,給游客“可觸摸、可參與、可帶走”的沉浸式體驗,這樣的非遺進民宿創新營銷,也為留壩縣帶來了更多的旅游收入可能。

數據顯示,目前留壩縣共發展民宿193家、提升農家樂122家、培訓管家747名、帶動創業5000人以上。2024年,“非遺+民宿”套餐產品年銷售額突破1500萬元,400余名婦女通過非遺體驗崗位月均增收2500元。

“如今,非遺已成為賦能鄉村全面振興、推動共同富裕的‘金鑰匙’。”北京旅游學會理事吳若山說,非遺能夠為鄉村旅游提供有競爭力的內容支撐,助力打造以非遺體驗為特色的鄉村旅游目的地。

湖北省宣恩縣是一個多民族聚居的小城,有宣恩薅草鑼鼓、三棒鼓、滾龍連廂等多項非遺。近年來當地著力發展非遺旅游,探索出非遺傳承與共同富裕的特色之路。

土家族織錦“西蘭卡普”代表性傳承人孫莉,創新設計出的手提包、圍巾、家居裝飾等文創產品,通過非遺市集、水上夜市等渠道,單日銷售額超3000元。宣恩將“宣恩烤活魚”從街邊小吃打造成非遺美食品牌,不僅年銷售額超3億元,還帶動養殖、加工等上下游產業鏈就業超萬人。

“展望未來,科技賦能非遺產品迭代創新將成為顯著發展特征,如依托數字云端建立“非遺數字博物館”,非遺代表性傳承人可依托數字工具包,將獨特的非遺技藝轉化為數字沉浸式體驗、數字藏品等新業態,針對年輕群體開發虛擬體驗、游戲皮膚等數字非遺產品。”吳若山認為。